历史故事与广告的关系(历史故事与广告的关系有哪些)

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文化往往以符号的形式出现在广告创意中，使广告带有明显的亚文化印记，无形中拓展了广告的文化内涵。自由女神像代表美国，富士山代表日本，凯旋门代表法国。斗牛是西班牙的象征，中国结代表中国文化。玫瑰代表爱情，戒指代表婚姻；哥特式建筑代表一个时期的文化，吊脚楼则是民族文化的象征。符号以抽象的形式表达丰富的内涵，广告也可以用这种形式来描述文化。

当广告注重其文化内涵时，其叙事模式就变得非常“文化”，广告不再是简单的表白，而是文学表达的手段。“今年二十，明年十八”是夸张的用法；让奶牛描述牛奶的高品质，是拟人化技术的应用；用产品使用前后的效果来说明产品的效果，这是一种比较的方法；以及情节的运用，在文字编排上，中国广告多采用诗意的语言，五七个字，或者对称的句子。中国的广告人按照米勒神秘的7+2的研究成果，未必有创意，但他们的叙事风格显然与中国诗歌的历史传承有关，从小就受到影响。

广告的文化叙事赋予了营利广告以美学意义。曾几何时，广告变得不那么讨厌了，反而好看了。路易威登的箱包平面广告，由古典的柱廊、手杖、箱包、昏暗的灯光组成，形成一幅油画般的画面，透露出贵族气息。香奈儿香水的平面广告只在广告中间放了一个香水瓶，但黑色的背景和光线形成的金色瓶身轮廓，让广告画面显得简洁而优雅。资生堂化妆品的平面广告用张开的五指和女人的眼睛勾勒出画面。五指上的指甲油五颜六色，眼睛极其迷人，画面美轮美奂；日本的一种酒精饮料为一位著名相扑运动员的后背做广告。背部臀部突出，腰部微微收缩，就像一个酒瓶，让人捧腹大笑。崇高、优美、滑稽，优秀的广告阐释了这些美学概念，使受众既获得美感，又获得商品的实用信息。

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